Le guide du débutant sur les différents types de marketing sur Internet
Aujourd’hui, l’internet est utilisé pour à peu près tout : communication, apprentissage, divertissement, shopping…
De plus, de plus en plus de personnes se connectent chaque jour.
En fait, il y a actuellement 4,33 milliards d’internautes dans le monde entier – et ce nombre augmente chaque seconde.
Cela représente une opportunité incroyable.
Les spécialistes du marketing sont toujours allés partout où ils pouvaient se connecter avec les gens afin de promouvoir leurs produits et services, et l’internet est l’endroit idéal pour le faire.
Jamais auparavant une seule personne n’avait pu atteindre autant de gens, de tant de façons, instantanément, avec une telle facilité.
Vous êtes excité ?
Dans cet article, vous apprendrez tout sur les sept types de marketing sur Internet afin que vous puissiez commencer à les utiliser pour réussir en affaires.
Attachez votre ceinture de sécurité.
Qu’est-ce que le marketing sur Internet ?
Le marketing sur Internet (également appelé marketing en ligne, marketing numérique, emarketing ou web marketing) est un terme général utilisé pour décrire les activités de marketing menées en ligne. C’est pourquoi le marketing sur Internet englobe un large éventail de stratégies et de tactiques, telles que le marketing des médias sociaux, le marketing de contenu, le paiement au clic et l’optimisation pour les moteurs de recherche.
Les 7 types de marketing sur internet
Il existe sept grands types de marketing sur Internet :
Le marketing des médias sociaux
Marketing d’influence
Marketing d’affiliation
Marketing par courrier électronique
Marketing de contenu
Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
Publicité payante
Chacun de ces sept types de marketing sur Internet englobe de nombreuses stratégies et tactiques différentes. En outre, ces types de marketing sur internet se complètent les uns les autres et sont souvent utilisés ensemble.
Examinons les différents types de marketing sur internet pour comprendre comment ils fonctionnent individuellement et ensemble.
1. Le marketing des médias sociaux
Le marketing des médias sociaux est le processus d’acquisition de l’attention et de vente par l’utilisation de plates-formes de médias sociaux telles que Facebook, Instagram ou Twitter.
Aujourd’hui, le marketing des médias sociaux peut être divisé en deux camps : biologique (gratuit) ou payant.
Marketing des médias sociaux biologique
Le marketing organique des médias sociaux se concentre sur la construction d’une communauté et l’approfondissement des relations avec les consommateurs dans un effort pour susciter l’intérêt et la fidélité des clients.
Il existe d’innombrables façons d’y parvenir – examinons-en quelques-unes.
Tout d’abord, vous pouvez positionner votre marque comme une autorité dans votre niche. Un moyen facile de le faire est de faire participer d’autres personnes et de contribuer aux conversations en apportant des informations précieuses.
Une autre façon de favoriser la loyauté est de prouver constamment à quel point vous appréciez vos clients et votre communauté.
Un autre aspect clé du marketing des médias sociaux est l’exploitation de la puissance des relations avec les clients.
Répondre immédiatement aux demandes des clients sur les médias sociaux met en évidence l’authenticité de votre marque et incitera d’autres personnes à faire confiance à vos produits ou services.
De plus, le marketing des médias sociaux est étroitement lié au marketing de contenu (que nous couvrirons ensuite).
En effet, les plateformes de médias sociaux sont l’endroit idéal pour promouvoir des contenus de valeur auprès de votre communauté et de votre niche – comme ce post que nous avons partagé sur la page Facebook d’Oberlo :
D’accord, mais qu’en est-il des publicités sur les médias sociaux ?
Marketing rémunéré sur les médias sociaux
Il existe des tonnes de façons d’utiliser le marketing des médias sociaux payants pour promouvoir votre entreprise, et chaque plateforme dispose de sa propre suite d’options promotionnelles payantes.
Prenez par exemple Facebook.
Vous pouvez payer pour promouvoir vos publications organiques existantes ou créer une publicité Facebook dédiée, adaptée à vos objectifs de marketing.
La plupart du marketing payant sur les médias sociaux est également appelé “pay-per-click” (que nous aborderons plus en détail ci-dessous).
Pour en savoir plus, consultez la page Comment créer un plan de marketing dans les médias sociaux qui tue.
2. Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
L’optimisation pour les moteurs de recherche – également appelée SEO – est le processus d’optimisation des sites web et du contenu numérique pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche, qui à son tour, maximise le nombre de visiteurs d’une page web particulière.
En d’autres termes, disons que vous souhaitez que votre site web de mobilier de bureau apparaisse en tête des résultats de recherche de Google chaque fois que quelqu’un recherche “mobilier de bureau à Londres”. Eh bien, le processus que vous utiliseriez pour y parvenir est le référencement.
Il est à noter qu’aujourd’hui, lorsque nous parlons de SEO, nous nous référons presque exclusivement à Google (sauf si vous vivez en Chine et que vous utilisez le moteur de recherche Baidu).
Pourquoi ?
Parce que Google est sans aucun doute le moteur de recherche le plus populaire au monde, avec 79,77 % de parts de marché.
Comparaison des moteurs de recherche
Comment fonctionne le référencement ?
Les moteurs de recherche utilisent un système appelé “crawler bots” pour parcourir l’internet et construire un index des contenus disponibles en ligne.
Ensuite, chaque fois qu’une personne effectue une recherche sur un mot-clé, le moteur de recherche s’efforce de fournir les résultats les plus utiles et les plus pertinents.
Il y a maintenant deux côtés à la SEO : On-page et off-page.
Qu’est-ce que le référencement sur la page ?
Le référencement sur la page est l’optimisation de votre site web ou de son contenu afin d’obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche pour des mots ou des phrases clés ciblés.
Voici quelques exemples de référencement de pages :
Augmenter la vitesse de votre site web
Disposer d’une conception web adaptée et optimisée pour les téléphones portables
Y compris vos mots-clés ciblés
Structurer le contenu avec des balises de titre
Optimiser pour les bribes de Google
Utilisation du balisage des données structurées
Inclure des liens internes vers d’autres pages de votre site
Ajout de liens sortants vers d’autres sites web pertinents
C’est pourquoi le référencement est étroitement lié au marketing de contenu – nous y reviendrons plus loin.
Qu’est-ce que le référencement hors page ?
Le référencement hors page consiste à optimiser votre site web ou votre contenu pour qu’il apparaisse plus haut dans les résultats de recherche par des méthodes extérieures à votre site web ou à votre contenu.
Il s’agit notamment de signaux externes comme votre présence dans les médias sociaux et les mentions de marque.
Cependant, la partie la plus importante et la plus influente du référencement hors page est la génération de liens retour. C’est lorsque d’autres sites web établissent un lien avec votre site ou votre contenu.
Le raisonnement derrière les backlinks est simple.
Si de nombreux sites web renvoient à votre site, Google considérera que vous avez un contenu utile et pertinent.
Les moteurs de recherche tiennent également compte de l’autorité du site web qui vous renvoie. Par exemple, un lien provenant d’un site web faisant autorité comme le New York Times sera plus efficace que 100 liens provenant de sites web inconnus.
Un excellent moyen de générer des liens retour à partir de sites web faisant autorité est de produire un contenu de haute qualité que d’autres personnes voudront partager.
Vous pouvez également créer un contenu spécifique pour un autre site web – c’est ce qu’on appelle la “publication d’invités”.
3. Marketing de contenu
Le marketing de contenu est le processus consistant à créer, distribuer et promouvoir de manière cohérente des documents en ligne pertinents, d’une manière qui est stratégiquement conçue pour attirer, engager et convertir votre marché cible en clients.
Il existe d’innombrables formes de contenu que les entreprises utilisent pour ce faire, comme par exemple
Messages de blog
Vidéos (qui sont souvent partagées sur des plateformes de médias sociaux comme Facebook et YouTube)
Rapports et études de l’industrie
Infographie résumant les rapports et les études
Ebooks
Podcasts
Études de cas
Emails
Webinaires
Cet article que vous lisez est du marketing de contenu !
Le marketing de contenu travaille en étroite collaboration avec de nombreux autres types de marketing sur Internet, en particulier le marketing des médias sociaux et le référencement.
Comme nous l’avons vu plus haut, les médias sociaux sont l’un des principaux canaux utilisés pour distribuer et promouvoir le contenu.
Voyons maintenant de plus près le lien entre le marketing de contenu et le référencement.
Un contenu optimisé pour les moteurs de recherche est l’un des meilleurs moyens de faire monter votre marque dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Quelques site de références :
https://www.sortlist.ch/, https://www.agenceweb-suisse.ch, https://www.babylon-webdesign.ch https://swisstomato.ch, https://www.wng.ch , https://eminence.ch
Application pour cabinet de médecine esthétique
Vous êtes un praticien intelligent de la médecine esthétique, au fait des dernières technologies. En fait, vous vous promenez avec un super-ordinateur, une caméra vidéo, un bloc-notes, un dispositif de radioralliement, une calculatrice, un agenda, un transcripteur de dictée, une bibliothèque de revues médicales, un système de photographie, une carte et un processeur de carte de crédit (entre autres choses), miraculeusement combinés dans un appareil qui tient dans la poche de votre chemise.
Dans notre monde de plus en plus connecté et mobile, chacun d’entre nous cherche des moyens de maximiser son efficacité, d’améliorer la réputation et la santé financière de son cabinet et d’optimiser son bien-être, celui de sa famille et de ses patients. Nous avons l’habitude de pratiquer une médecine de précision dans l’espace esthétique – en élaborant des solutions sur mesure à des problèmes distincts en fonction des exigences, en nivelant les attentes et en fournissant une expertise technique. Il n’est pas rare que les chirurgiens plasticiens, les dermatologues et autres médecins esthétiques aient des moments de réflexion où nous pensons qu’il y a un besoin non satisfait – un point douloureux – pour nos collègues ou nos patients, qui pourrait être satisfait avec une application ou un outil logiciel bien conçu. Au cours des dernières années, les médecins entrepreneurs ont introduit des produits de DME innovants, des plateformes de gestion de cabinet, des moteurs de marketing, des applications grand public, des outils de consultation et d’autres solutions logicielles intéressantes pour ces points douloureux.
Ayant participé au développement de telles applications logicielles, je propose ces 11 étapes intelligentes aux médecins développeurs en herbe :
1. FAITES VOS RECHERCHES TÔT.
Identifiez si la solution que vous cherchez à construire existe déjà, et si oui, pourquoi n’en avez-vous pas entendu parler ? S’agit-il, peut-être, d’une volonté limitée du marché de payer ou d’adopter un tel produit ou service ? Faites une analyse concurrentielle sérieuse. Ne vous concentrez pas uniquement sur la taille de l’opportunité de marché à saisir.
2. EXPOSEZ CLAIREMENT LA MISSION PRINCIPALE DE LA DEMANDE.
Quel problème essayez-vous de résoudre exactement ? Êtes-vous sûr qu’il s’agit d’un problème pour les clients que vous attendez, ou vous contentez-vous de spéculer ? La recherche de groupes de discussion, la participation à des conférences sur la santé numérique, la participation à LinkedIn et à d’autres réseaux pour entrepreneurs peuvent vous aider à répondre à cette question avant que vous n’investissiez des sommes importantes dans le développement.
3. METTEZ DE L’ORDRE DANS VOS HISTOIRES D’UTILISATEURS.
Cet exercice vous aide à réfléchir à la manière dont l’utilisateur navigue dans l’outil, à l’aspect et à la convivialité nécessaires, et à ce qui est essentiel ou non à la plate-forme.
Les produits destinés aux consommateurs, ainsi qu’aux médecins, doivent être propres, élégants, simples à utiliser et facilement navigables. Il est essentiel d’aller dans l’environnement natif de vos utilisateurs, c’est-à-dire les lieux et les contextes dans lesquels ils sont censés accéder à votre application. Considérez-vous comme un anthropologue qui étudie une culture locale dans son environnement d’origine. C’est essentiel pour comprendre le fonctionnement de l’application. S’il s’agit d’un cabinet médical, déterminez qui, parmi le personnel, utiliserait généralement l’outil et pourquoi et comment ils le feraient.
Comparé au coût des moyens publicitaires traditionnels, tels que les annonces dans les journaux, les spots publicitaires à la radio, le matériel promotionnel et même les événements de réseautage qui incluent souvent le coût d’un repas ou de tables d’échange, lorsque vous considérez le marché potentiel que vous pouvez atteindre avec un site web, c’est un moyen très rentable de promouvoir votre entreprise à long terme.
