Le marketing de rue est une technique de marketing qui consiste à apporter des produits ou des services directement aux clients dans un lieu public. Destiné à attirer l’attention et à créer du bruit, ce type de marketing s’écarte des méthodes publicitaires habituelles et peut souvent être peu conventionnel dans son exécution. Le marketing de rue peut être un moyen efficace de cibler des clients précieux pour le plan stratégique d’une entreprise en se rendant dans un lieu spécifique fréquenté par ceux-ci. Elle peut également être un moyen pour une entreprise d’accroître la notoriété de sa marque en faisant une impression mémorable sur les consommateurs.
Il existe de nombreuses façons différentes de faire du marketing de rue. Cette stratégie est en fait quelque peu démodée, puisqu’elle remonte à la pratique où les marchands vendaient leurs marchandises dans la rue. Mais les stratégies de marketing de rue ont évolué et sont souvent confondues avec le marketing d’ambiance, l’une des actions incluses dans ce que l’on appelle le marketing de guérilla.
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Le marketing d’ambiance utilise des stratégies qui visent à surprendre le client potentiel avec des actions à faible coût qui lui sont très proches, mais qui ne doivent pas nécessairement être développées dans la rue ou dans un espace ouvert. Il tire parti d’éléments architecturaux et, en ce sens, sa principale différence avec le marketing de rue est que le premier est généralement statique et que le second cherche à interagir avec le public avec des éléments ajoutés artificiellement.
Avantages du marketing de rue
L’un des principaux avantages du marketing de rue est qu’il peut s’adresser directement au public cible. Par exemple, pour un restaurant ou un bar qui tente d’attirer des étudiants universitaires en été, il serait conseillé de placer une sorte de publicité sur la plage par un après-midi ensoleillé, comme l’a fait Sprite au Brésil en installant des douches avec un distributeur de boissons gazeuses. La connaissance de la démographie d’une région particulière permet aux fournisseurs de fixer un moment et un lieu pour un impact optimal.
En outre, le marketing de rue est un moyen pour une petite entreprise de se faire un nom pour atteindre cet objectif. Les spécialistes du marketing doivent faire preuve d’innovation dans leur présentation tout en parvenant à transmettre le message nécessaire.
Le prix de ce type de publicité est un autre avantage, car il ne nécessite pas de gros budgets pour lancer une campagne créative et surprendre le client potentiel.
L’inconvénient du street marketing
L’inconvénient du street marketing est que la plupart du temps, une campagne publicitaire ne peut se limiter à cette action et généralement, lorsque vous faites du street marketing, vous devez le compléter par de la publicité en ligne, à la télévision, à la radio, dans les journaux, etc.
C’est l’une des formes de publicité les plus directes, avec une large cible, idéale pour les grandes entreprises dont les produits ou services s’adressent à tous. Une bonne campagne de marketing de rue peut être coûteuse mais aussi extrêmement efficace. Pour de nombreuses entreprises, cela en vaut donc la peine, car le retour sur investissement de cet investissement, à condition qu’il s’agisse d’une campagne de qualité, sera plus que récupéré.
Le plus important est qu’en de nombreuses occasions, il n’est pas nécessaire de dépenser des sommes énormes pour une campagne originale et différente, tout est une question de trouver le bon créatif. Ce genre de technique parvient à attirer l’attention de toutes sortes de personnes, ce qui en fait une stratégie de marketing très importante, comme par exemple faire connaître un nouveau produit lors d’un grand événement comme un concert, un événement sportif ou simplement se positionner dans les zones les plus fréquentées d’une grande ville.
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Avant de lancer ce type de campagne, il est nécessaire de procéder à une analyse exhaustive de la stratégie et d’en étudier tous les détails, en réglant tous les détails pour que tout se passe comme prévu le jour du lancement de la campagne, ce qui apportera plus de sécurité pour réussir le projet.
L’imagination, la créativité, la fraîcheur et parfois même l’impertinence, sans atteindre cette technique qui dépasse parfois la ligne rouge comme le marketing de choc, sont quelques-uns des ingrédients indispensables pour une brochure, une affiche, un spot télévisé sur des écrans extérieurs, des campagnes de marketing via Bluetooth ou toute autre plateforme peuvent donner lieu au lancement d’une campagne de street marketing, chose indispensable aujourd’hui.
