Les pages d’atterrissage des sites web ou, comme on les appelle aussi, les pages de destination ou d’atterrissage, sont le point d’entrée des visiteurs sur votre site web. C’est la page vers laquelle votre client potentiel est redirigé lorsqu’il clique sur votre annonce.
Également appelées pages de saisie des leads, les pages de renvoi sont utiles car elles fournissent des informations directement liées à l’annonce sélectionnée par le spectateur.
Pourquoi créer une page d’accueil ?
Il y a de nombreuses raisons de créer une page d’accueil, nous vous en présentons ici les principales :
§ Vous voulez atteindre un objectif précis :
Contrairement à un site web normal qui contient plusieurs pages pour répondre à divers besoins, la page d’accueil est un site web unique qui vise à répondre directement à la demande de votre client.
Il vous permet d’afficher clairement une offre, une annonce, une information ou même un mot-clé en fonction de votre cible. Cela amène votre client à entreprendre une action spécifique, par exemple, acheter un de vos produits, télécharger votre logiciel, suivre votre groupe Facebook, s’inscrire à votre newsletter ou participer à votre concours.
§ Vous voulez augmenter l’efficacité de votre campagne publicitaire
L’utilisation d’une page d’accueil pour vos campagnes PPC (pay per click) peut augmenter votre taux de conversion, diminuer votre CPC (coût par clic) et donc améliorer le rendement de votre budget publicitaire.
§ Vous voulez quantifier vos résultats :
Pour qu’une page de renvoi soit efficace, elle doit entraîner un nombre suffisant de ventes supplémentaires ou générer un bénéfice. Grâce aux rapports détaillés fournis, vous serez en mesure de quantifier l’impact de vos efforts sur celui de votre clientèle.
Quels sont les éléments à prendre en compte lors de la création d’une page de renvoi ?
La création d’une page d’accueil doit être faite minutieusement selon certains critères. Voici 9 points importants à prendre en compte lors de la création d’une page de destination.
1. créer un modèle :
Avant de commencer, il est important de prendre le temps de faire une maquette. Cette étape est cruciale pour se faire une meilleure idée et valider certains aspects.
2. Définissez vos objectifs :
Il est essentiel de déterminer les objectifs de la page avant d’en rédiger le contenu. Est-ce pour acheter vos produits ? Pour prendre rendez-vous ? Pour vous abonner à votre newsletter ? Pour participer à votre enquête ? Pour télécharger vos logiciels ?
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3. Pour vous adresser à votre clientèle :
Pour que les informations présentées soient cohérentes avec votre clientèle, il est important de déterminer les caractéristiques de votre public cible. Vous serez donc beaucoup plus à même de rédiger un contenu pertinent.
4. Choisissez votre contenu de manière judicieuse :
Afin de répondre à la demande de vos visiteurs, il est essentiel d’assurer la cohérence des informations présentées et de choisir le contenu avec discernement. Chaque détail doit être optimisé pour que le visiteur puisse réaliser l’action souhaitée.
5. Prioriser le contenu :
N’oubliez pas que tous les éléments de la page d’accueil sont de la plus haute importance. Le titre, le sous-titre, les boutons, le texte et l’image doivent correspondre au message. Si le visiteur ne trouve pas ce qu’il veut sur la page, il risque de ne pas revenir.
6. Afficher le produit :
Le produit doit être mis en évidence de manière concise et efficace. Il est important de parler des avantages que ce produit peut apporter aux clients. Si cette étape n’est pas prise en compte, le client ne peut pas acheter le produit immédiatement.
7. Trouvez des offres spéciales pour attirer vos clients :
Pour attirer vos clients, vous devez créer un sentiment d’urgence ou d’absence d’urgence. Par exemple, si vous vendez un produit, essayez d’inclure des offres et des promotions limitées dans le temps en insérant une date limite ou une quantité en donnant un nombre limité de produits.
8. Utilisez l’appel à l’action :
L’appel à l’action est une instruction donnée au client qui provoque une réaction immédiate. Cette méthode est importante car elle encourage le client à agir le plus rapidement possible.
L’appel à l’action doit non seulement être visible et clair dans le texte, mais il doit être utilisé au moins deux ou trois fois. Il est toujours préférable d’utiliser l’impératif, par exemple : “Appelez maintenant” ou “Visitez notre magasin aujourd’hui”.
9. Fixez vos objectifs de conversion :
Lorsque le client atteint l’objectif souhaité, une conversion est enregistrée dans votre compte Google Analytics. Comme pour toute campagne, il est important de fixer des objectifs de conversation afin de pouvoir évaluer les performances à long terme de votre site.
Les avantages de la page d’accueil.
Premièrement, la page d’accueil a l’avantage d’augmenter le nombre de conversions générées par vos campagnes de marketing. Si elle est bien conçue, la page d’accueil retiendra le visiteur et pourra l’encourager à agir, soit par un formulaire intégré, soit par un bouton d’appel à l’action.
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Elle doit également être attrayante, l’offre est bien décrite, la cible est bien choisie et le design est bien pensé.
Travailler sur votre page de renvoi améliorera votre stratégie de marketing entrant. Pour que votre campagne de référencement soit pertinente, vous devez créer entre 10 et 15 pages de renvoi. En fait, tout dépend de votre offre et de votre marque.
La page de renvoi permet également d’effectuer des tests A/B, une technique utilisée pour produire deux pages de renvoi pour une même offre afin de comparer les résultats et d’optimiser la campagne.
L’autre avantage de la page d’accueil est qu’elle est facile et rapide à mettre en place. Contrairement à ce que l’on pourrait penser, ne refaites pas tout le site pour créer une page d’accueil. Des outils spécifiques sont prévus à cet effet et facilitent le développement des pages de renvoi.
Enfin, la page de saut permet également de réduire le coût des clics dans une campagne de recherche payante.
Cela peut être intimidant pour vous. Ne le faites pas seul ! Contactez-nous à Siguemedia, nous vous aiderons à clarifier tous vos doutes afin que votre page d’accueil soit un succès.
Quelles sont les caractéristiques de ces pages ?
Ils ont un objectif unique, clair et précis. Le menu de navigation est supprimé du site, pour éviter que les utilisateurs ne se “perdent”.
Pourquoi utiliser une page d’accueil ?
Il existe de nombreuses campagnes dans lesquelles vous pouvez utiliser les pages d’atterrissage. Si vous offrez une promotion par exemple, vous pouvez utiliser des pages de renvoi exclusives pour l’achat.
L’une des utilisations les plus populaires des pages de renvoi est de les utiliser comme un outil pour augmenter le nombre d’abonnés à votre blog, ou newsletter.
Il a un temps de chargement très rapide. Ils sont généralement réalisés avec des programmes spécifiques tels que Unbounce ou Hubspot, mais le moyen le plus efficace est de les programmer directement avec du HTML.
L’URL est optimisée avec des mots-clés issus des campagnes AdWords
Avant de faire quoi que ce soit d’autre…
Mettons les choses au clair : sans clients, vous n’avez pas d’entreprise viable. Bien entendu, lorsque vous vous lancerez, vous passerez inévitablement plus de temps à rechercher des opportunités qu’à travailler.
Que faire avant de quitter votre emploi à temps plein
Si vous occupez actuellement un emploi à temps plein pour quelqu’un d’autre, il peut être utile de commencer votre transition en vous présentant des perspectives avant de partir. Idéalement, vous devrez également attendre d’avoir accumulé au moins quelques mois de dépenses d’urgence (6 à 12 mois est la norme).
Pendant que vous attendez, autant rendre votre temps productif. Commencez à travailler sur le matériel professionnel dont vous aurez inévitablement besoin, par exemple
Le site web de votre portfolio professionnel
Modèles de proposition
Cartes de visite
Marquage des médias sociaux (photo de couverture, biographies)
C’est aussi le moment idéal pour mettre en place un leadership de réflexion. Il existe de nombreux blogs de conception web et WordPress (ou d’autres sites web où votre client cible traîne) qui acceptent les messages d’invités – vous pourriez vous essayer à l’écriture pour quelques-uns d’entre eux. Veillez simplement à inclure un lien convaincant vers le site web de votre portfolio.
